被拖垮的香港零售业与遭到全世界哄抢的内地客

2017-06-14阅读

  - 风度先生周刊 -

  财经角度写时尚的新媒体品牌

  Fashion business, Interviews,Stylish

  “去香港买买买已经完全没有任何优势了。”这是近期代购圈传得最广的一句话。毕竟与国内专柜同价,赚个利率差,这笔账怎么算也都是不划算的。

  对广东人来说,“落香港澳门”是周末最常见的打开方式,回来后往往是大包小包的卓悦、莎莎购物袋。品质保障、价格低廉、汇率优势,助推香港登上购物天堂的位置。

  遗憾的是,随着内地游客的递减,人民币汇率贬值,香港零售业近年来一直承压。尽管近期不断有文章表示,香港零售业已经见底,何时触底反弹,重回昔日辉煌,恐怕没那么乐观。“除非内地游客剧增。”

  另一边,香港零售市场的下滑也给了内地反超的机会。

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  从卓悦、莎莎的表现来看香港零售业

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  既然谈论的是香港零售业,那么我们从知名度最高的两家公司:卓悦控股和莎莎国际说起。

  今年 4 月 21 日,卓悦控股(00653)发布了 2016 年报,集团年内营业额为 19.949 亿港元,较去年同期的 22.868 亿港元减少 12.8%,

  

  股价走势上而言,2016 年每股亏损 2.7 港元。卓悦控股股价是从 14 年 8 月开始走下坡路的。

  

  面对集团利润的下滑,财报上写道:二零一六年对香港的零售商来说是不容易的一年,卓悦也未能独善其身,处处面临市场上的挑战。从宏观层面来看,美元强势影响全球经济市场,人民币及欧元等外币相对贬值,使香港消费市场失去汇率优势,加上与美元挂钩的港元同样呈强,增加旅客到本港旅游的成本,不少旅客转往其他国家消费,减少在香港购买的意欲,旅游业表现较为疲软,无疑对香港零售市场造成一定影响。

  无独有偶,同样是做护肤品、化妆品零售商的莎莎国际,也在 4 月份发布了一则盈利预警,料全年盈利跌 10%-20%。

  

  莎莎国际股价从08年12月开始往上涨,2010年—2012年底,来了一个波动的小牛皮,然后一直冲到2014年才开始下跌。

  

  这说明,香港零售业的拐点出现是在 2014 年。2014 年香港零售业销售总额同比减少 0.2%,出现 11 年来的首次倒退。2015 年 1 月零售销售额更是大跌近 15%,创下 10 年以来的最差纪录。此后,零售业销售总额就一路滑落。

  14 年发生了什么,大家应该没有忘记。

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  周大福、欧舒丹表明内地在反超

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  香港的吸引力不再,全世界都开始抢占中国游客,除了日韩风情新马泰、欧洲等等,还有就是内地零售业也因此获益。

  就拿大家都熟悉都品牌周大福和欧舒丹为例。

  

  截至2017年3月31日,主打天然有机个人护肤产品的公司欧舒丹销售净额为13.23亿欧元(如无标明,单位下同),同比上涨3.2;毛利率83.3%,较2016财年增加0.5个百分点;公司拥有人应占溢利(以下简称净利润)1.32亿,同比增长19.5%。

  这是欧舒丹创上市以来最大的盈利了。

  据公开数据显示,2017财年,欧舒丹销售净额的增长主要得益于日本、中国内地和巴西等市场的贡献,而贡献最大的市场为中国内地,其销售净额较2016财年增长了769.2万,同比增长5.9%,对整体增长的贡献百分比达64.6%,可以说是撑起了欧舒丹业绩增长的半边天。

  

  但在香港,欧舒丹的同店销售下降幅度却是最大的,为13.3%。2017财年,香港也是销售净额下滑幅度最大的市场——整体下滑1423.8万欧元,同比减少10.3%。

  香港市场表现下滑也给了中国内地反超的机会。上述期间,中国内地取代了香港成为欧舒丹的第三大市场。来自内地的销售净额占欧舒丹总销售净额的10.5%。

  对于老牌珠宝商周大福来说,大陆市场表现也优于港澳市场。

  受益于下半财年中港市场转好,周大福珠宝集团有限公司(1929.HK)截止2017年3月底的2017财年录得纯利30.553亿港元,较2016财年29.414亿港元有3.9%的增幅,不过营业额512.455亿港元,较2016财年565.915亿港元录得9.4%的跌幅,固定汇率计跌幅6.0%。

  

  伴随着中国大陆市场份额逐年增加,大陆市场的各方面盈利能力都已经超于港澳市场。

  2017财年,周大福集团中国大陆市场的营业利润占比达75%,远高于销售占比,财年内大陆市场营业利润录得6.3%的增长至35.753亿港元,而港澳市场则暴跌36.3%至10.740亿港元。期内,大陆市场毛利率、营业利润率均得到改善,而港澳市场则继续恶化。

  香港零售业的败退不禁让人想起 2003 年 SARS 期间香港惨淡的零售业。冷清的街道,戴着口罩的市民行色匆匆,许多货品低至一折仍无人问津。

  根据香港政府统计处数字,2003年香港零售业总销货额只有 1728亿港元(约222.81亿美元),是近20年来最低,自由行的放开给香港零售业带了一片盛世,也让人惊呼“狼来了”。

  时隔十余年后,再次凋零的香港零售业又该如何复苏?内地游客的重要性对于港澳台经济发展来说毋庸置疑,但光从买买买这个范畴来说,似乎没有再去港澳的理由了。

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  徐甘甘

  国内财经媒体人

  蓝鲸传媒旗下首家娱乐财经新媒体《猫财经》猫妹

  现任《风度先生周刊》出品人

  谙熟于金融、时尚、艺术品市场