中国品牌又变洋气了:安踏或从奢侈品巨头开云手中接盘 Puma

2017-04-20阅读

  最近 Puma 的鞋子火的不要不要的,老牌的球鞋这两年打入时尚圈华丽转身,带动股价也华丽丽复苏了。

  

  PUMA 马卡龙色的蝴蝶结绑带鞋是真好看

  近日,这个德国运动品牌突然发布了 2017 年第一季度财报信息,盈利增长 70%,获得近两年来的最高增速。

  由于表现出色,公司还同时调高了 2017 财年的盈利预期1.85亿—2亿欧元,高于此前的1.7亿至1.9亿欧元。

  不过,公司同时宣布控股股东、法国奢侈品三巨头之一的开云集团主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 正式退出了公司董事会。消息公布后,Puma 的股票上涨 5%,终于突破了十年前被收购时的 330 欧元/股。

  熬了十年终于盈利,开云集团这个时候退出也让市场增添几许想象空间:

  Puma 又要被卖了吗?实际上,早在 2014 年开云集团就曾传出接洽中东及亚洲地区买家的消息。据无时尚中文网的文章报道, 法国巴黎银行奢侈品总监 Luca Solca 认为中国体育用品同行如安踏体育、PVH Corp. 和VF Corp. 等美国服装集团、甚至私募基金都有可能接盘 Puma 。

  一下子,大家齐刷刷把目光放在了最近同样火的一踏糊涂的民族品牌安踏上。#除了拥有最强代言人,安踏的股价也十分争气#

  

  安踏体育近年来股价也是走小碎步上升

  除了经济实力,安踏的呼声高还离不开过去两年与 Puma 一直闹绯闻。

  其次,安踏的海外收购“野心”人尽皆知。目前,安踏在中国拥有经营权的国际品牌包括意大利运动品牌 FILA、韩国户外品牌 Kolon。而今年 3 月安踏宣布筹得 37.9 亿港币用于潜在的“国际体育用品品牌”收购机会。

  今年 3 月 10 日,安踏(中国)有限公司董事局主席丁世忠接受中国日报采访称,建议进一步完善法律规制,支持民营企业跨境并购。安踏也在继续寻找收购兼并的机会,找合适的机会走出去。

  不过此一时彼一时,安踏若在此时收购 Puma 要付出的代价比两年前多多了。

  当市场传闻安踏要收购 Puma 的时候,安踏市值就已经在 60 亿欧元左右,而 Puma 在 2015 年上半年市值长期徘徊在 20 亿欧元左右。

  不过,这两年 Puma 逆袭了。

  2014 年末,流行天后蕾哈娜担任 Puma 的代言人兼女子系列创意总监以来,凭借蕾哈娜的人气以及影响力,接连推出几个爆款产品, Puma 股价在过去半年上涨 30% 以上。以最新股价计算,Puma市值已增至52亿欧元,安踏则仅增至约72亿欧元(601 亿港元),双方差距已大幅缩小。

  另外一面,在业绩大涨的表面之下,Puma 实际上的利润率只有 3.5%,公司的首席执行官 Björn Gulden 此前直指该水平“出奇地低”,他们的目标是提升到 8%-10% 左右,可以比较的是耐克上一财年的利润率,达到 14.3%。

  这样的情况下,安踏还会出手吗?不过《风度先生》倒是很期待安踏会出手,民族品牌自己设计不行,架不住有钱去收购啊!

  还有一点值得注意,蕾哈娜的设计和代言,无疑对助推 Puma 股价起到了很大的作用,但 Puma 的传统基因是球鞋,如今在时尚圈与各大品牌 PK ,热度能否持续下去不一定,明星代言本身就存在巨大的风险,Puma 的策略就是在砸钱请明星代言

  

  聊到设计,我们顺便来看看蕾哈娜最新一款为 Puma 设计的夏日果冻拖鞋(Puma x Rihanna Fenty Jelly Slides)。天后果然懂时尚,今年就流行各种丑鞋!#辣眼睛#

  似曾相识对不对?中国菜场大妈表示咱已引领时尚好多年!

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  徐甘甘,国内财经媒体人,蓝鲸传媒旗下首家娱乐财经新媒体《猫财经》猫妹,现任《风度先生周刊》出品人,谙熟于金融、时尚、艺术品市场。